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Farmacia en línea, el futuro es positivo

Las ventas de productos farmacéuticos en línea siguen creciendo y todas las encuestas indican que la tendencia es imparable.

La Internet es ahora un método establecido para comprar bienes y servicios, y los productos farmacéuticos no son una excepción: cada vez más personas los buscan y los compran en línea. Según una encuesta de Nielsen, hay alrededor de 13 millones de italianos que visitan al menos una de las grandes páginas web de distribución organizada cada mes. Entre ellos:

alrededor de 2,2 millones de visitas a sitios o secciones dedicadas al comercio electrónico de alimentos, productos para el cuidado del hogar y el cuidado personal;
otros 2,2 millones son los que buscan parafármacos, Otc, suplementos alimenticios.

La cifra revela que los portales de farmacia en línea han entrado en el punto de mira de una porción cada vez mayor de consumidores omnicanales, que informan y comparan productos y precios en línea con la misma frecuencia con que visitan sitios de alimentos o de cuidado personal.

Y eso no es todo: mientras que la compra electrónica marca el ritmo de un año a otro, la farmacia en línea muestra una dinámica de fuerte crecimiento, con una audiencia que aumenta en un 66%. El mercado en línea de productos de venta libre también está creciendo, con un crecimiento de dos dígitos por cuarto año consecutivo (+17%). El volumen de negocios, sin embargo, apenas alcanza los 96 millones de euros. Según datos del portal del Ministerio de Salud, hay 623 farmacias autorizadas para vender en línea. Sin embargo, Iqvia descubrió que sólo unos cincuenta de ellos han invertido realmente en este canal. Así que todavía queda mucho por hacer, pero no hay que esperar demasiado para moverse, porque realidades como Amazon o las farmacias de otros países europeos (en primer lugar Alemania y Francia) ya están creando una buena base de clientes entre los usuarios italianos.

Confirmando los datos surgidos de las encuestas, los profesionales del comercio electrónico de la industria farmacéutica han afirmado que las farmacias en línea son una tendencia de desarrollo inevitable. Por lo tanto, parece que a los consumidores les gusta comprar suplementos, productos de belleza y parafarmacéuticos, Otc. desde la comodidad de sus hogares y a precios favorables.

La farmacia en línea subvierte el modelo tradicional de venta y distribución de drogas, con varias ventajas.

Las ventajas de la farmacia en línea
El sector farmacéutico en línea no tiene que ocuparse de la conservación de los productos y de las limitaciones de una distribución rápida y gestionada por medios adecuados, como ocurre en el consumo masivo, por ejemplo, con los productos frescos.
Los costos de inventario y operacionales son menores que en el modelo tradicional. Con las ventas en línea, la farmacia puede optimizar los costos de la tienda, el personal y la logística. Por otra parte, la acumulación de una gran cantidad de productos en existencias requiere una inversión, frena la rotación de capital y aumenta el costo del factor tiempo.
En los sitios de Internet, muchas drogas son más baratas y los consumidores las encuentran más baratas para comprar. En general, el ahorro en los gastos de explotación ha permitido reducir los precios de las drogas y esta ventaja de precio se multiplica en línea.
Internet también permite integrar la comercialización "virtual" con la de las farmacias físicas. Además, se eliminan las fronteras geográficas y el mercado se expande: los clientes ya no son sólo los de la zona, sino potencialmente los de todo el país y el resto del mundo.

Location:

España