La marca es una parte esencial de la construcción de una empresa y de su mantenimiento a lo largo del tiempo. ¿Qué implican exactamente los procesos de branding y rebranding y por qué es importante trabajar con una agencia de branding cualificada?
¿Qué es (re)branding?
El branding y el rebranding son procesos cuyo objetivo es crear una imagen particular para una empresa y representarla bajo una luz específica. Ayudan a construir o reinventar la "identidad" de una empresa y participan directamente en el éxito de las posteriores estrategias de marketing y ventas.
La forma en que presenta su marca influye en cómo perciben sus clientes sus productos o servicios y en cómo interactúan con usted. Crear una marca significa construir en la mente de su público una idea que asocien con su producto y su empresa a lo largo del tiempo. Por esta razón, es importante invertir en sus esfuerzos de marca y darles el tiempo y los recursos que necesitan para lograr su objetivo.
"Su marca es la suma total de la experiencia de un consumidor con su empresa". - Sherry Jacobi
Existen varios medios para aplicar con éxito una estrategia de marca. He aquí algunas de las más importantes:
Definición de marca
La definición de su marca se refiere a la misión, visión y propósito generales de su empresa en el sector. ¿Por qué nació esta marca? ¿A qué pregunta responde? ¿Qué ofrece a sus clientes y cómo piensa cumplir sus promesas?
Identidad de marca
La identidad de su marca es la imagen que adopta y la forma en que comunica eficazmente su misión y sus valores a su público objetivo. Incluye factores como su nombre, logotipo, combinación de colores, tono de voz (por ejemplo, amable, formal, etc.), tipografía...
Posicionamiento de la marca
El posicionamiento de marca es el proceso por el que se inculca una imagen clara de la identidad de su marca en la mente de los consumidores. Esencialmente, la calidad de su posicionamiento depende de lo bien que pueda distinguir su marca de la de sus competidores, y de lo bien que pueda hacerlo de forma coherente. ¿Qué tiene de especial su servicio? ¿Por qué los consumidores deberían elegir su marca? ¿Qué le hace destacar?
Diseño
El diseño es una parte muy importante del proceso de creación de marca. En general, los consumidores reaccionan con mayor intensidad a los elementos visuales, por lo que elementos como el logotipo, el producto, el sitio web y el diseño del envase deben ser (1) coherentes y (2) representativos de la misión y la visión de la empresa. Modelo de color, tipo de letra, estilo de animación... Todos estos elementos se unen para crear conciencia de marca y ofrecer a su público una experiencia visual completa de lo que su empresa puede ofrecerles.
Signature
El branding y el rebranding son procesos cuyo objetivo es el diseño de marca Guadalajara y representarla bajo una luz específica. Ayudan a construir o reinventar la "identidad" de una empresa y participan directamente en el éxito de las posteriores estrategias de marketing y ventas.
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